En 2017, la guía de compra, un blog de comercio electrónico con una base de seguidores leales, comenzó a sugerir el producto a sus lectores. Lo hizo de nuevo, después de Stanley dejó de vender el Quencher en su sitio web en 2019 durante unos meses—en 2020 y 2021. Para entonces, Stanley se dio cuenta. «La promoción auténtica de Buy Guide impulsó a Quencher a un gran éxito», dice Terence Reilly, presidente mundial de Stanley. “El boca a boca orgánico comenzó a desarrollarse en las redes sociales en torno al Quencher. Volvimos a presentar el producto en combinaciones de colores principales y tonos de edición limitada, lo que, con el tiempo, ha llevado al inmenso éxito del producto”.
Ahora, es casi imposible iniciar sesión en las redes sociales sin ver a tu mejor amigo de la escuela secundaria, tu primo pequeño o tu influencer favorito promocionando uno (u, diablos, ocho) en una variedad de colores. Con el hashtag del vaso imprescindible de $45 o $50 conectado a 2.3 mil millones de visitas en TikTokQuencher tiene el honor de ser la botella de agua «it», al menos por ahora.
La mercantilización de la hidratación en general ciertamente va en aumento: en 2021, el El mercado mundial de botellas de agua reutilizables se valoró en 8.600 millones de dólares y se espera que tenga una tasa de crecimiento anual del 4,3 por ciento hasta 2030. La Adventure Quencher de Stanley es solo la última entre las botellas de agua que popularizan la hidratación, y la lógica sostiene que probablemente no será la última. Otros barcos han disfrutado de sus 15 minutos (más o menos) de fama en la última década.
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Considere el motivacional Hydromate, una jarra de plástico de medio galón de $ 23 que proclama misivas inspiradoras como «Siga bebiendo», favorecida por celebridades como Kendall Jenner. En 2019, Hydro Flask (desde $30), una botella de agua de acero inoxidable sellada al vacío, se hizo popular por ser el accesorio imprescindible de los jóvenes trendy apodados «Adolescentes VSCO». Y en la década de 2010, las botellas delgadas de acero S’well (desde $ 25) eran lo que muchas compañías y marcas repartían como un botín adorable y útil. (Recolecté mi parte justa como editor de medios digitales durante estos años).
Las botellas de agua han existido de alguna forma desde que existe el agua, pero han adquirido un nuevo significado gracias al enfoque renovado de la cultura dominante en la conexión entre la hidratación y la salud.
La humilde botella de agua se ha convertido en un símbolo de estatus, un artículo que le indica al mundo que su dueño recibe él—no importa lo que “eso” sea en realidad. Y aunque las botellas de agua han existido de alguna forma desde que existe el agua, han adquirido un nuevo significado gracias al enfoque renovado de la cultura dominante en la conexión entre la hidratación y la salud.
La botella de agua «caliente» es buena para nuestra salud
«Mantenerse hidratado es muy importante porque ayuda con el funcionamiento de su cuerpo, regulando la temperatura corporal, manteniendo el funcionamiento adecuado de sus órganos y llevando nutrientes a sus células», dice Dr. Vik Jayadeva, un médico de atención primaria en Los Ángeles. “También puede ayudar con su estado de ánimo y atención durante el día, cómo duerme por la noche, [support] piel de mejor aspecto, e incluso puede reducir la posibilidad de contraer una infección del tracto urinario”. La deshidratación, por otro lado, puede provocar una serie de problemas como fatiga, confusión o mareos. Entonces, ¿dónde entran las botellas de agua para popularizar la hidratación?
«Mantener la botella cerca hace que sea menos difícil beber y actúa como un recordatorio constante de tus objetivos de hidratación», dice Raquel Nazarian, MD, un dermatólogo certificado por la junta en la ciudad de Nueva York. “Beber constantemente a lo largo del día brinda una mejor hidratación que beber una gran cantidad de una sola vez, por lo que tener su botella cerca y tomar sorbos durante el día es la mejor manera de rehidratarse”.
Agrega que el mayor interés en la hidratación está relacionado con un aumento en las botellas de agua de moda con características de alta tecnología. “Mantienen su enfriador de agua por más tiempo y mantienen la temperatura, son más fáciles de limpiar y se pueden sujetar a la mayoría de las bolsas”.
Además, dice Reilly, «tener [a water bottle] que tiene un apego emocional y uno que es realmente agradable para beber ayuda a fomentar la hidratación durante todo el día «. Se convierte en algo que traes contigo, pase lo que pase.
El caso de salud mental para la botella de agua de apoyo emocional (ESWB)
“Muchos llaman en broma a las botellas de Hydro Flask su ‘botella de agua de apoyo emocional’ debido a lo confiables que se han vuelto en sus vidas”, dice Yiorgos Makris, director de marketing de Hydro Flask. “Descubrimos que nuestros consumidores no salen de casa sin cuatro cosas: su teléfono, billetera, llaves y su botella Hydro Flask”.
“Descubrimos que nuestros consumidores no salen de casa sin cuatro cosas: su teléfono, billetera, llaves y su botella Hydro Flask”. —Yiorgos Makris, director de marketing de Hydro Flask
TikTok ha sido un caldo de cultivo para la idea de una «botella de agua de apoyo emocional», también conocida como una botella que debe Llévalo a todas partes contigo para sentirte seguro y asegurarte de mantenerte hidratado sin importar si estás en el consultorio del médico o en una caminata rigurosa. La influencer Christina Najjar, también conocida como Tinx, ha dicho su ESWB“cambió su vida”.
Si bien la idea de objetos de apoyo emocional puede evocar imágenes como una manta infantil o un animal de peluche, el psicoterapeuta Whitney Goodman, LMFT, dice que no es raro que cosas como botellas de agua brinden seguridad a sus dueños. “Las personas pueden apegarse a un artículo en particular y mirarlo, sostenerlo o saber que lo tienes contigo puede proporcionar algún tipo de consuelo”, dice ella. “Puede reducir su ansiedad o calmar ciertos temores que tiene sobre estar en un entorno particular”.
Los beneficios para la salud fisiológica y mental que disfrutan los bebedores de botellas de agua de moda son excelentes, pero el auge de tales productos, como Stanley Quencher o Hydro Flask, a menudo proviene de un canal completamente diferente: personas influyentes o celebridades.
La recompensa saludable de las botellas de agua que hacen que la hidratación sea popular
“Nuestro éxito en la categoría de hidratación proviene principalmente del boca a boca magnificado por miles de auténticos fanáticos en las redes sociales”, dice Reilly. La lista de espera de Quencher llegó a 150.000 en su punto máximo y Reilly dice que la mayoría de esos compradores encontraron a Stanley a través de las redes sociales. “Las botellas de agua son relativamente accesibles [purchases],» dice Danielle Prescodcopropietario de la consultora de diversidad, equidad e inclusión 2BG; autor de Chica negra simbólica; e influenciador.
Cuando comenzó a trabajar en casa en los primeros días de la pandemia de COVID-19 en 2020, Prescod se dio cuenta de que necesitaba beber más agua conscientemente sin tener que visitar un dispensador de agua en la oficina. Como ya no se hidrataba pasivamente mientras conversaba con sus compañeros de trabajo, compró un Hydromate y comenzó a publicar en Instagram al respecto. Al principio era solo una forma divertida de mantenerse hidratada, pero cuando publicó videos e imágenes de ella bebiendo de la botella, se dio cuenta de que muchos de sus seguidores también querían comprar una. Prescod compartió enlaces de afiliados para que sus seguidores compraran la botella y pronto comenzó a verla en todas partes, incluso en las parrillas de las celebridades. Y no se ha detenido incluso si las restricciones pandémicas se han aflojado.
“Cuando hay bolsos o artículos de belleza de lujo que cuestan más de $300, eso puede alienar a gran parte de la población”, dice Prescod. “Pero si ves a una celebridad tomando [a small accessory] a su clase de Pilates caliente, se vuelve más atractivo porque es como, Wow, puedo poseer algo que tiene esta chica que idolatro. Ella vive una vida que yo nunca tendré, pero puedo tener la misma botella de agua.”
Además, también existe la idea de que si ves a alguien con influencia o un supuesto alto estatus cargando una botella de agua y mirar saludable, los consumidores pueden asociar estar saludable con ese artículo. Independientemente del grado de verdad detrás de esa presunción, el efecto puede ser positivo neto. “Muchas personas también entienden que beber agua es bueno para la salud, pero no es tan sexy”, dice Prescod. “Cuanto más atractivo puedas hacerlo, mejor será”.
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