Afortunadamente, las marcas se han dado cuenta de este sentimiento y han encontrado nuevas formas de comercializar y ofrecer sus ofertas a sus clientes (posiblemente estresados, cansados y agotados). En un espacio de belleza abarrotado, desembolsar productos de alta calidad ya no es suficiente, lo que obliga a las marcas a reconsiderar qué más pueden ofrecer a las rutinas de las personas. Esto ha dado lugar a una afluencia de productos de belleza «sensoriales», que convierten las prácticas cotidianas de belleza en experiencias de bienestar en toda regla.
«Participar en tus sentidos es una gran estrategia para reducir esa sensación de lucha o huida. [that accompanies] ansiedad», dice Alison Stone, LCSW. «Estos sentimientos a menudo quedan ‘atrapados’ en el cuerpo, por lo que queremos buscar formas somáticas de introducir calma y seguridad en nuestro sistema nervioso». La belleza sensorial es otra vía para emplear tus sentidos para salir de tu cabeza y entrar en tu cuerpo, con suerte, uno que también esté bien hidratado.
En los últimos años, hemos visto en gran medida que estas fórmulas sensoriales usan textura (como El nuevo exfoliante corporal gommage de Yon-ka) y el aroma (como los protectores solares inspirados en la playa de Vacation) para introducir la atención plena en las rutinas de las personas. Pero la última iteración de productos sensoriales en el mercado estimula un sentido completamente nuevo: el sonido.
Lo más probable es que hayas experimentado el impulso instantáneo que se siente al escuchar tu canción favorita, pero el vínculo entre el sonido y el bienestar se extiende más allá de nuestros AirPods individuales. Los estudios confirman que ciertos estimulantes auditivos (como Cuencos de meditación tibetanos y ritmos ingeniosamente elaborados) puede evocar emociones positivas. Ahora, las marcas están encontrando formas de integrar esta relación en sus ofertas de productos. Sigue leyendo para averiguar cómo.
Cómo las marcas combinan olor y sonido
Dado que olfato y oído son los dos sentidos más capaces de estimular la emoción y los recuerdos, tiene sentido que las marcas de fragancias hayan liderado principalmente la tarea de establecer el sonido como la próxima frontera de la belleza sensorial. Para hacer esto, muchos han comenzado a lanzar un componente musical junto con nuevos aromas.
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«Creo que la música y las fragancias son las dos formas más rápidas de cambiar el estado de ánimo, y las listas de reproducción son una excelente manera para que todos se sumerjan en la vibra de un perfume específico», dice el perfumista David Moltz, cofundador de DS & Durga. Él ve cada fragancia en el repertorio de la marca como un pequeño mundo capaz de expandirse con música (junto con palabras, imágenes y, a veces, películas) para crear una experiencia que aproveche todos sus sentidos. Muchos de los perfumes de la marca se lanzan junto con una lista de reproducción, lo que te permite sumergirte por completo en ese «pequeño mundo»: en lugar de simplemente rociarte con una fragancia con aroma a cítricos italianos, ¿por qué no reproducir también algunas pistas de fiestas en la playa italianas?
En 2020, una época en la que todos necesitaban un poco más de atención sensorial y de salud mental, el peso pesado de la industria, Aesop, comenzó a ofrecer cinco listas de reproducción para acompañar sus productos: «Hosting», «Task at Hand», «Lunes», «Midnight» y «Bathing». .» «Siempre hemos preferido ser descubiertos por el olor y el sonido en lugar de a través de carteles llamativos y exhibiciones floridas», dice el director de atención al cliente de Aesop. susana santos. «Las bandas sonoras de nuestras tiendas, oficinas, salas de tratamiento y veladas siempre se han calibrado para cambiar el estado de ánimo, guiar los intercambios y proporcionar una atmósfera que pueda inspirar, calmar u ocasionalmente provocar. Compartir esto con nuestros clientes fue un paso lógico, dice sobre las incorporaciones musicales de la marca.
Fragancias de invernadero La fundadora Nicole Eckels también comenzó a ofrecer un suplemento musical para las fragancias de la marca hace unos cuatro años para crear una experiencia más sensorial. «El propósito [of incorporating sound] es sentirse más tranquilo, conectado a tierra y consciente. Es un escape en el buen sentido y una forma de sentirse mejor, de reconectarse con su entorno de una manera placentera», dice. «Hemos creado listas de reproducción que combinan con diferentes aromas para que cuando estés oliendo algo, experimentes [music] eso [pairs] con él para llevarte a ese espacio, ese sentimiento que esperamos que sientas».
Tatcha, una marca para el cuidado de la piel, encontró su propia forma única de introducir el sonido en sus ofertas. Para acompañar el lanzamiento del nuevo Indigo Calming Ritual de la marca, una colección de cuatro productos diseñada para relajar la mente y apoyar la piel, el equipo trabajó con PlantaOla tecnología para convertir el biorritmo de las plantas índigo en música. «
«Comenzamos a estudiar la conexión entre la piel y la mente y aprendimos cómo lo que escuchas, tocas, saboreas, hueles y ves afecta tu estado de ánimo y, a su vez, se refleja en tu piel», dice un representante de la marca. «Estudios muestran que escuchar sonidos naturales como el viento, el agua y el canto de los pájaros calma nuestro sistema nervioso y fomenta la curación, por lo que pensamos que esta podría ser una gran oportunidad para cuidar la piel de manera integral».
Para desarrollar la banda sonora de la colección de productos Indigo, «[Our tech] monitorea la actividad de las plantas, lee los sutiles cambios de microactividad en la conductividad dentro de la planta y los traduce en tono», dice el fundador de PlantWave, Joe Patitucci. «Esas ondas de tono se traducen en música». Syn’s madera de nick luego compuso la pista de ocho minutos «The Song of Indigo», diseñada para ser reproducida cuando alguien usa los productos en el ritual.
En verdad, este concepto de obtener placer de tu rutina de belleza parece haberse perdido en nuestra carrera por los ingredientes y fórmulas más eficaces posibles. Pero practicar el cuidado personal y disfrutar de ello no se trata simplemente de alcanzar el objetivo final de una piel más tersa o un cabello más suave: se trata de la dicha que puede acompañar a un régimen diario sensorialmente rico.
La belleza sonora y sensorial es más que una moda
«Creo que el bienestar holístico se está convirtiendo en una corriente principal, y la gente definitivamente está interesada en explorar múltiples vías para ayudar con los pensamientos negativos y la ansiedad», dice Stone sobre el auge de la belleza sensorial y las combinaciones de sonidos. «Integrar una variedad de recursos es una gran estrategia ya que tiene una multitud de opciones para elegir si una no está fácilmente accesible».
Junto con otros componentes sensoriales como la textura y el aroma, las combinaciones de sonidos pueden amplificar los beneficios mentales y emocionales que recibe de su rutina diaria de belleza. ¿Y lo mejor de todo? Si su marca favorita aún no ha lanzado una banda sonora para sus productos favoritos, Stone sugiere que siempre puede crear una lista de reproducción propia para combinar con su rutina matutina. «Se trata de encontrar el género que te ponga en un buen estado de ánimo», dice ella.
Ya sea que eso signifique una banda sonora de olas que rompen o algunas canciones de placer culpable, los emparejamientos de sonido son la próxima fase notable de la belleza sensorial, un cambio en la industria con el que todos podemos sentirnos bien.
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