Este año, el diseñador de Area, Piotr Panszczyk, creó una línea centrada en las coristas para la colección Primavera 2022 de la marca. El borde de cristal y los elementos de brillo casual son aptos para Carnival y Vegas, pero también funcionan para los fanáticos de la moda más casual que prefieren jugar con ofertas de proveedores de tragamonedas en línea o adhiérase a un viaje a la sala de bingo local. Como Panszczyk le dijo a Vogue, «Todos somos showgirls».
Desde el baño en el estudio de Area en la Semana de la Moda de Nueva York, que fue completamente dorado en plata, hasta el esquema de maquillaje con mucho brillo, Panszczyk dio en el clavo cuando se trata de transformar lo monótono en glamoroso. Desde afuera mirando hacia adentro, el tema Vegas-Carnaval parece exagerado y frío. Sin embargo, tras una inspección más cercana, los pantalones de cristal y las calcomanías de colores del arcoíris no son intentos sin sentido de un diseño llamativo. En cambio, hay una gran cantidad de detalles que invitan a los espectadores a sumergirse más profundamente en la última línea de Panszczyk.
Echemos un vistazo más de cerca a lo que Area y Panszczyk hicieron bien en el NYFW 2022 de este año.
«Creatividad sin adulterar»
En la entrevista de Panszczyk con Vogue, pasó a describir el look Primavera 2022 de Area como representativo del poder engañoso. En otras palabras, quienes vean cada look quizás no entiendan la dureza de las mujeres que usan brillos y plumas. Incluso las modelos de Panszczyk, incluidas Sophie Koella y Precious Lee, adoptaron posturas poderosas y rígidas en la pasarela.
Cada paso fue asertivo, mientras que cada pose fue como un movimiento de poder dinámico. Una vez más, Panszczyk está jugando con las expectativas de cómo se ve la moda exagerada y qué encarnan los usuarios de esa moda: fuerza, visión y una gran dosis de actitud.
Para los críticos, la idea del Carnaval en la sala de juntas de Panszczyk resultó ser una instantánea perfecta de, como lo expresó la escritora de Vogue Steff Yotka, «creatividad sin adulterar». Desde tocados de lentejuelas hasta botas de plumas, corsés moldeados y acolchados y blusas bordadas de todas las rayas, Panszczyk ofreció un giro de lujo en la cultura del vestuario nunca antes visto.
Establecido en 2013
Panszczyk no es el único creador detrás de la colección Primavera 2022. En 2013, Panszczyk fundó Area con Beckett Fog. La pareja había pasado un tiempo estudiando en Parsons para obtener una maestría en Diseño de Moda y Sociedad. Ambos tomaron sus experiencias profesionales (en Chloé para Panszczyk y en Calvin Klein para Fog), y luego se pusieron en marcha.
En 2019, Area llegó a la Semana de la Moda de Nueva York con muchas calcomanías enjoyadas faciales pesadas, literalmente goteando de las caras de las modelos. Junto con su línea glam urbana destruida, la pareja ganó rápidamente una reputación. Su línea Otoño 2020 agregó un toque de alta costura mientras mantuvo todos los bordados y adornos con pañuelos de pedrería y capas holgadas.
Las miradas fueron suficientes para ver al Área del dúo preseleccionado para el premio LMVH. Si bien la marca terminó como semifinalistas, el guiño fue suficiente para ponerlos en el mapa. Tanto en 2021 como en 2022, Area fue una de las marcas más seguidas en la Semana de la Moda de Nueva York.
Una nueva historia de éxito
El tipo de ‘creatividad sin adulterar’ mostrada por Area no es necesariamente una historia de éxito en el mundo de la moda. De hecho, Area es uno de las últimas startups sorpresa en la industria. Cuando aparecieron en escena en 2019, Panszczyk y Fogg no tenían un gran inversor corporativo, ni siquiera inversores tradicionales destacados. De hecho, su primera asociación oficial fue diseñar camisetas para la Ceremonia de Apertura.
El beso de la muerte no habría sido la falta de financiación, pero podrían haber sido los diseños de alta costura realizados por el dúo. No fabrican artículos fáciles de usar (imagínese: altísimos tocados hechos a mano con pedrería). Y, sin embargo, Area fue la tercera marca de moda más alta en términos de participación en las redes sociales en Coachella 2019.
Pronto, tanto Kendall Jenner como Katy Perry usaron la marca, y cada una compró sus propias piezas de Area sin ningún tipo de presión de Panszczyk o Fogg. De hecho, Jenner ha estado publicando sobre la marca desde que estaba en sus inicios en 2015. En ese momento, Area estaba empezando a crear los mismos looks estilísticos por los que son conocidos hoy en día, incluido un aspecto con mucho relieve y un énfasis similar en textiles llamativos.
