El índice de barras de labios describe el aumento de las ventas de maquillaje, particularmente las barras de labios y brillos, en tiempos de incertidumbre económica. Leonard Lauder, quien fue el primero en acuñar el término, planteó la hipótesis de que, frente a una economía sombría, los consumidores recurren a los pequeños lujos como agentes asequibles de escapismo.
Pero esa lógica realmente no se sostiene cuando la incertidumbre económica surge de una pandemia global, particularmente una que requiere cubrir la mitad inferior de la cara con una máscara protectora. La empresa de investigación de mercado NPD Group informó que dentro de la caída general de la categoría de maquillaje de 2020, los productos para labios fueron los más afectados, con una caída del 41 por ciento año tras año. Después de todo, hay pocas razones para molestarse en aplicar Ruby Woo en los labios que están ocultos debajo de un N95.
Si bien la categoría de labios se ha recuperado en los últimos tres años, los nuevos lanzamientos han sido decididamente, bueno, diferentes, sobre todo, la falta de fórmulas de labios tradicionales como barras de labios y brillos. Las ofertas de cosméticos para labios de 2023 incluyen aceites para labios, bálsamos con color, tratamientos de relleno y formulaciones híbridas.
“En mis muchos años trabajando en belleza, he observado que casi siempre hay una conexión entre nuestro clima colectivo y este tipo de cambios de categoría que ocurren”, explica Melinda Solares, directora de belleza de Sephora. “Años de cubrirnos la boca hicieron que la comunidad de belleza extrañara los productos para labios”.
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Las máscaras no son la única razón por la que estamos viendo un cambio importante en la categoría de labios, agrega Solares. Resulta que muchos de nosotros queremos un poco más de cuidado de la piel en nuestros productos para labios.
La gran despellificación de, bueno… todo
El enfoque colectivo en el bienestar y el cuidado personal a lo largo de la pandemia condujo al aumento de la «deskinificación», la presencia de ingredientes, beneficios, tendencias y reclamos tradicionales para el cuidado facial en las categorías de belleza y cuidado personal. Según Yarden Horwitz, cofundador de la agencia de pronóstico de tendencias Avalanchaesto se tradujo rápidamente en maquillaje, «donde hemos visto un marcado aumento en las búsquedas de tintes para la piel, bálsamos labiales con tinte y aceites para labios, entre otros».
El consumidor promedio de productos de belleza sabe más que nunca sobre el cuidado de la piel y los ingredientes, y Solares cree que la difuminación de las líneas entre el cuidado de la piel y otras categorías de belleza era inevitable, especialmente dadas las mejoras en la tecnología.
Para AJ Addae, fundador y formulador de R&D cosmetic lab laboratorios sula, skinification es un resultado directo de esos avances en investigación y desarrollo. «Creo que la ‘skinficación’ es una tendencia realmente emocionante desde la perspectiva de la investigación, porque refuerza la idea de que los mismos enfoques que hemos visto para optimizar la función de la piel del rostro son muy valiosos para aplicaciones en otras áreas, como el cabello y las uñas», dijo. dice. «Los productos para labios definitivamente han estado siguiendo su ejemplo en el lado de la investigación últimamente, y se nota en el lanzamiento de productos que hemos estado viendo».
Las marcas de maquillaje que cuentan con ingredientes tradicionales para el cuidado de la piel en sus formulaciones ya no son atípicos, ahora están en juego.
El servicio de labios de hoy
“Personalmente, soy un gran admirador de un color de labios tradicional de pigmento completo, pero me he obsesionado con la comodidad y los beneficios de los productos para labios que pueden ofrecer más”, dice Solares, haciéndose eco de los sentimientos de muchos consumidores. Por el momento, los aceites para labios reinan supremamente dentro de la categoría de cosméticos para labios. Spate informa un aumento interanual del 30 % en el volumen de búsqueda de aceites labiales, según el historial de búsqueda de EE. UU. hasta marzo de 2023. Sephora enumera más de 25 aceites labiales diferentes en su sitio, muchos de los cuales se lanzaron en los últimos tres años.
Los bálsamos labiales con color también han ganado popularidad, con un aumento interanual del 19,1 % en las búsquedas, según la investigación de Spate. Coincidentemente, de los 47 productos para labios enumerados en el sitio web de Ulta como novedades en el momento de la publicación, nueve son bálsamos labiales con color. De los 38 productos restantes, ocho son barras de labios y seis son brillos.
Los productos para dar volumen a los labios también están de vuelta, aunque las ofertas de hoy son decididamente menos irritantes y dolorosas. También hay un aumento en los productos híbridos como el nuevo MoistureGlow Plumping Lip Color de Makeup by Mario, que enumera su tipo de formulación como «brillo labial/bálsamo labial y tratamiento/lápiz labial líquido/rellenador de labios». Solares apunta a los nuevos Soft Pinch Tinted Lip Oils de Rare Beauty. , que cuentan con una fórmula innovadora de gel a aceite que comienza a brillar y deja los labios teñidos.
Que sigue
Entonces, ¿dónde vamos desde aquí? Todos nuestros expertos están de acuerdo en que la inspiración para las innovaciones labiales del mañana es doble: el ciclo de tendencias continúa dominando la industria de la belleza, pero el futuro también depende de la innovación. Solares prevé un resurgimiento de los tintes, aunque con un toque moderno. Mientras tanto, Addae cree que los enfoques del cuidado de la piel seguirán impulsando nuevas innovaciones. «Creo que también veremos muchas más aplicaciones de protección solar en la categoría de los labios», dice. El área perioral es un área reveladora que muestra algunos de los primeros signos de envejecimiento de la piel”.
Mientras tanto, compre algunos de nuestros aceites para labios, bálsamos, voluminizadores y productos de tratamiento híbrido favoritos del momento.
Dior, brillo de labios Addict — $40.00
Piense en Dior Addict Lip Glow como la hermana mayor del viral Lip Glow Oil. Cuenta con la santísima trinidad de beneficios: de larga duración, hidratante y ligeramente voluminizadora, todo con la comodidad y la facilidad de uso de un bálsamo.
Aunque viene en 15 tonos, la fórmula está impregnada de una tecnología revitalizante del color que se adapta al pH de los labios para personalizar sutilmente cualquier tono que elijas.
Maquillaje de Mario, MoistureGlow Plumping Lip Color — $33.00
El último lanzamiento del famoso maquillador Mario Dedivanovic es un exclusivo híbrido de brillo, bálsamo, tratamiento, líquido, lápiz labial y rellenador. La fórmula innovadora se infunde con agua para crear una sensación jugosa e ingrávida en la aplicación a pesar del acabado de alto brillo y cobertura total. Es todo lo que te gusta de un lápiz labial líquido, bálsamo labial, brillo y volumen, todo en un solo tubo.
Stila, Tinte de Labios Caligrafía — $25.00
Esta mancha de labios de doble función cuenta con un aplicador estilo caligrafía que permite un delineado de precisión y una distribución uniforme del color en toda la superficie dependiendo de cómo se use. La fórmula transparente que no se seca viene en ocho tonos edificables que cuentan con un tiempo de uso de ocho horas.
Viernes de verano, bálsamo labial — $31.00
Summer Fridays Lip Butter Balm es ante todo un bálsamo, por lo que calma e hidrata los labios secos al instante. Pero la fórmula ultranutritiva también viene en cinco tonos translúcidos pero pigmentados que hacen del producto un verdadero híbrido de cuidado de la piel y maquillaje.
Rare Beauty, Aceite para labios con color Soft Pinch — $26.00
Una fórmula innovadora de gel a aceite comienza brillante y se seca en un tinte de cobertura media que es sorprendentemente cómodo. No es pegajoso y deja los labios con un aspecto terso y suave durante todo el día. Y se superpone a la perfección, por lo que los usuarios pueden optar por un lavado de color o un toque más atrevido.
Tarte Maracuja, Juicy Lip Balm — $31.00
Tarte Maracuja Juicy Lip Balm es en parte brillo labial, en parte bálsamo labial, en parte color labial y en parte tratamiento labial, que, en esencia, equivale a un bálsamo labial brillante y con color. La fórmula cuenta con un complejo de confort acolchado que rellena sutilmente los labios y suaviza la apariencia de las líneas de los labios.
NYX, aceite labial vegano Fat Oil Lip Drip — $9.00
A menudo comparado con fórmulas que triplican el precio, Fat Oil Lip Drip de NYX es una versión realmente impresionante y económica de la tendencia del aceite labial. La fórmula ultrabrillante brinda hasta 12 horas de hidratación y cuenta con un aplicador de pie XL Doe para una fácil aplicación.
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