Durante años, la industria de la moda ha estado dominada por tendencias juveniles y un enfoque en los consumidores más jóvenes, lo que a menudo hace que las mujeres mayores de 50 años se sientan ignoradas. Sin embargo, ha habido un cambio en los últimos años y parece que la industria finalmente está despertando al hecho de que las mujeres mayores de 50 años no sólo tienen un importante poder adquisitivo sino también un fuerte deseo de verse y sentirse fabulosas con ropa que responda a su estilo y confianza.
La pregunta es: ¿las marcas de moda realmente atienden a mujeres mayores de 50 años o se trata simplemente de un marketing inteligente?
La era de la elegancia ignorada: un antiguo dilema de la moda
Históricamente, la moda se ha inclinado hacia los jóvenes, con estilos que a menudo se centran en tendencias que pueden no alinearse con las necesidades, la comodidad o las preferencias de las mujeres mayores. Durante mucho tiempo, las opciones disponibles para nosotros parecían ser una paleta suave de cortes cuadrados, colores monótonos y patrones sin inspiración, como si la elegancia y la emoción tuvieran una fecha de vencimiento. Pero las cosas están cambiando. Existe un movimiento creciente entre las marcas de moda para redefinir la edad como solo un número y reconocer que el estilo no disminuye con ella.
Hace veinticinco años, cuando tenía poco más de 30 años, trabajé como diseñadora de moda para un importante minorista canadiense que atendía principalmente a mujeres mayores de 40 años. Seguimos de cerca las tendencias internacionales de moda de temporada, tratando de adaptarlas a estilos que fueran cómodos y favorecedores. para mujeres mayores de 40 años. A menudo me encontraba en desacuerdo con el director creativo, quien frecuentemente presionaba para que mis colecciones incluyeran más estilos de “vieja dama”. Estaba convencido de que a las mujeres mayores no les interesaba la moda demasiado moderna o vanguardista. Me resultaba difícil creer que las mujeres de cierta edad no quisieran expresarse con piezas modernas y elegantes. Definitivamente no creo esto ahora que tengo 50 años.
Cuando se trataba de nuestras campañas publicitarias, siempre contratábamos al mismo puñado de modelos: mujeres de entre 30 y 40 años que, aunque técnicamente estaban dentro de nuestro rango de edad objetivo, eran muy delgadas y parecían mucho más jóvenes que su edad de una manera que no No refleja a nuestros clientes cotidianos. Esta adhesión a los estrechos estándares de belleza de la industria de la moda a menudo significaba que nuestras colecciones, si bien estaban diseñadas para mujeres reales, no siempre estaban representadas por mujeres reales en nuestro marketing.
Afortunadamente, ahora estoy viendo un cambio bienvenido en la industria. Cada vez más marcas presentan modelos con diversos tipos y formas de cuerpo, lo que representa un espectro más amplio de la población. Este cambio está haciendo que la moda sea más identificable e inclusiva para todos, incluidas las mujeres mayores de 50 años.
Una selección de modelos que se pueden encontrar en la Sitio web de Macy’s.
El auge del estilo eterno: un cambio en la industria
En los últimos años, algunas marcas de moda con visión de futuro han comenzado a romper con este molde, reconociendo que las mujeres mayores de 50 años son más que capaces de marcar tendencias y acoger la moda de manera audaz y moderna. Marcas como Eileen Fisher, chico’sy J. Jill Durante mucho tiempo se han dirigido a la mujer madura, pero ahora, incluso las marcas convencionales y de lujo están empezando a seguir su ejemplo.
Marcas de alta costura como Gucci y Dolce & Gabbana han presentado modelos mayores de 50 años en sus campañas en el pasado, lo que indica un cambio más profundo en la actitud de la industria hacia la edad y la belleza.
Campaña de otoño 2024 de Chico
¿Qué quieren las mujeres mayores de 50 años? Estilo, comodidad y versatilidad
Las mujeres mayores de 50 años hoy no buscan moda que las oculte; Quieren expresarse, como todos los demás. La mujer moderna mayor de 50 años busca piezas de calidad que combinen comodidad, estilo y un poco de diversión. Piense en cortes favorecedores, telas de alta calidad y diseños que tengan en cuenta los matices de un cuerpo cambiante sin comprometer la apariencia vanguardista.
Las características clave que atraen a este grupo demográfico incluyen:
- Siluetas bien entalladas que favorecen a diferentes tipos de cuerpo.
- Tejidos de alta calidad que son transpirables, fáciles de cuidar y se sienten lujosos contra la piel.
- Piezas versátiles que pueden pasar sin problemas del día a la noche, del trabajo al fin de semana.
- Colores y patrones atrevidos y modernos que irradian confianza e individualidad.
- Tallas inclusivas que realmente se adaptan y favorecen todas las formas.
Influencers de la moda mayores de 50 años: cambiando el juego
Las redes sociales han desempeñado un papel importante a la hora de amplificar las voces de las mujeres mayores de 50 años que están redefiniendo lo que significa tener estilo a cualquier edad. A los influencers les gusta Grece Ghanem, Linda Slater (El icono accidental), y Dorrie Jacobson (Senior Style Bible) no sólo han conseguido miles (e incluso millones) de seguidores, sino que también han llamado la atención de grandes marcas de moda. Estas personas influyentes están demostrando que el estilo es atemporal y que las mujeres mayores de 50 años son una parte vital de la narrativa de la moda.
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El veredicto: ¿Las marcas de moda están haciendo lo correcto?
Si bien aún queda un largo camino por recorrer, la respuesta parece ser cautelosamente optimista. Las marcas de moda están empezando a comprender que las mujeres mayores de 50 años quieren algo más que ropa que les quede bien: quieren ropa que refleje sus vibrantes vidas, personalidades y actitudes vanguardistas. Las marcas se están alejando poco a poco de la noción anticuada de que la moda es sólo para los jóvenes y están empezando a adoptar la idea de que el estilo no tiene edad.
El futuro de la moda para mujeres mayores de 50 años
De cara al futuro, solo podemos esperar que más marcas de moda sigan escuchando e innovando para el grupo demográfico diverso y dinámico de mujeres mayores de 50 años.
No somos un nicho: somos una potencia de consumidores sofisticados y preocupados por el estilo que saben lo que queremos y están dispuestos a invertir en ello.
Lea 14 canales de YouTube de mujeres mayores de 50 años.
Tengamos una conversación:
¿Crees que la industria de la moda ahora incluye más a las edades? ¿Te gusta seguir las tendencias? ¿Te sientes representado en los anuncios y campañas de marketing de la industria de la moda? Cuéntanoslo en los comentarios a continuación.
