JW Anderson y Guinness han anunciado una nueva asociación creativa para celebrar la incomparable “artesanía y vitalidad” que recorre el corazón de ambas marcas.
Después de pasar un tiempo en la casa cervecera en Dublín, profundizando en su archivo y explorando las raíces de la marca, el equipo de JW Anderson ha trabajado estrechamente con Guinness para crear una colección única que combina los elementos táctiles de la iconografía de Guinness y su líquido.
Las piezas combinan elementos de lujo inclusivo, basados en tejidos naturales y fáciles de llevar. Se incluyen detalles inesperados, como un jersey con efecto perlado, bordado para recrear la cremosa cabeza de Guinness.
Mientras que un jersey tejido a mano en hilo de mezcla de cachemira fusiona la iconografía de Guinness con el enfoque lúdico característico por el que es conocido Jonathan Anderson.
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“Siempre me ha obsesionado Guinness y su marca”, comenta el norirlandés Jonathan sobre la colaboración. “Creo que siguen siendo hoy uno de los mejores anunciantes y me gustó la idea de utilizar sus increíbles gráficos”.
“Hay algo en la forma en que se utilizaba el marketing, especialmente a finales de siglo, y en cómo Guinness fue realmente pionera (y todavía lo es) en cómo vemos y abordamos el arte de la marca. Siempre quise poder mostrar algo de eso, porque en la moda creemos que somos muy radicales, pero en realidad ellos lo eran mucho antes de todo eso”.
Stephen O’Kelly, director de marca global de Guinness, añade: «Somos seguidores de Jonathan desde hace años y hemos seguido su carrera de cerca. Trabajar con él y su increíble equipo para hacer realidad estas ideas ha sido un privilegio».
“Al igual que Jonathan, Guinness siempre ha visto el mundo de otra manera, superando las limitaciones y expectativas de la vida para crear un mundo más brillante. Ambos son descendientes de irlandeses con una impronta distintiva en la cultura global; esta colaboración es un símbolo de lo que es posible y una promesa de que habrá más”.
Se lanzará una colección cápsula de prêt-à-porter en noviembre de 2024 a través de las tiendas JW Anderson y en línea.
