«Cuando Fenty llegó por primera vez, mi oficina estaba justo al otro lado de la calle de Times Square Sephora. Recuerdo haber entrado corriendo y estar muy emocionada de probar las bases en particular porque siempre me ha costado mucho encontrarlas», dice brooke devardanfitrión de la belleza desnuda pódcast. «Ver que todos los tonos oscuros se agotaron por completo el primer día fue muy poderoso. Mostró cuán seria era la demanda».
Fenty Beauty presentó una oportunidad para que muchas personas de color se vieran representadas en la belleza por primera vez. No solo los productos funcionaron para ellos, sino que el marketing y la marca dejaron en claro que se hizo por a ellos. En los cinco años transcurridos desde su lanzamiento, Fenty ha tenido un efecto importante (y muy necesario) en la industria de la belleza.
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Subiendo el listón de la belleza
«Casi se siente como si Fenty siempre hubiera existido porque han tenido un gran impacto», dice emily amick, un artista de maquillaje negro en la ciudad de Nueva York. Pero después de haber trabajado en la industria durante décadas, recuerda un tiempo antes de Fenty cuando tenía que mezclar tonos personalizados para sus clientes ricos en melanina.
«Cuando comencé, tenías que ir a marcas especializadas como Ópalo negro para obtener estos colores intensos y profundos para las mujeres de color», dice Amick. «Tuviste que buscar a lo largo, a lo largo ya lo ancho para obtener tonos realmente geniales. Recuerdo usar productos como kryolano y Secretos del cine y marcas de la industria que los maquilladores conocen pero de las que nadie más habría oído hablar».
Marcas como estas no solo son difíciles de conseguir, sino que sus productos, que están diseñados para el escenario, son gruesos y difíciles de trabajar. «Como maquillador, sé cómo difuminar las cosas o usar un producto de una manera que se parezca más a un líquido», dice Amick. «Pero tienes que juntar tus pociones y mezclar las cosas y no era muy accesible para la mujer común».
La falta de tonos apropiados para las mujeres negras duró tanto tiempo que se normalizó.
«Veo fotos antiguas de personas, como fotos de Studio 54, y es como si todas las mujeres negras se vieran tan cenicientas porque los cosméticos que usaban no eran lo suficientemente ricos y nadie entendía los matices de la piel negra», dice Amick. «Hacían estos productos que te hacían lucir gris o un poco morado. Si vuelves atrás y miras las fotos, es [wild] eso es lo que estábamos aguantando. Nuestras mayores supermodelos y estrellas más importantes están buscando [ashy] porque nadie tenía maquillaje que funcionara para ellos».
Fenty Beauty llegó a la industria decidida a trabajar para todos. Además de perfeccionar los tonos para una piel más profunda, Fenty también obtuvo elogios por sus tonos más claros de los albinos. Y su inclusión se extendía más allá de la complexión.
«Fenty Beauty cubrió a una variedad de personas que han sido pasadas por alto en la industria y no solo lo hicieron desde el punto de vista del tono de piel», dice Adubi. «La industria de la belleza siempre se ha centrado en la perfección con su marketing. Que yo sepa, no vi marcas que consideraran modelos con párpados mono o de talla grande, hiyab o discapacitados. Pero Fenty Beauty vino e hizo eso. Ahora, nosotros ver más y más de esta inclusión en la industria». Además, Fenty Skin, el brazo de cuidado de la piel de Fenty Beauty que lanzado en julio de 2020, se comercializa como sin género. Presenta a hombres y mujeres en sus campañas publicitarias, porque como dijo Rihanna Gorjeo en 2020, «¡Quien te haya dicho cuidado de la piel tiene un género que te mintió!»
Más allá de su inclusión general, la marca de Fenty es sin disculpas Black. «Una de las cosas que Fenty ha hecho diferente es la denominación de sus productos», dice DeVard. «[What’s] Lo interesante de Fenty es cómo han tomado una gran cantidad de lenguaje que se usa y ama en la comunidad negra y lo han puesto en su copia, materiales de marketing, nombres de productos. Más allá de la gama de tonos, esa es una de las cosas que más se destaca de Fenty: su tono de voz social y ese abrazo y respeto por el lenguaje que ha sido pionero en la comunidad negra». La marca no solo llama a su delineador de ojos «Flyliner, pero uno de los tonos, «Porque soy negro», lleva el nombre de Rihanna. respuesta viral a un troll que le preguntó por qué su cabello se veía tan desordenado en el Portada del sencillo Man Down («Porque soy una perra negra!!!!»). También está la pintura de labios «Stunna» y el set de preparación de la piel «Pore Snatch».
Fenty no tuvo miedo de atacar de frente las deficiencias de la industria. Encontró las brechas en la industria y actuó sin problemas para llenarlas, creando un nuevo estándar que no podía ser ignorado.
Cambiando la industria para mejor
El lanzamiento de Fenty Beauty puso en marcha al instante lo que ahora se conoce como el «Efecto Fenty». En los meses posteriores al lanzamiento de Fenty, los líderes detrás de las marcas de maquillaje, desde la farmacia hasta la gama alta, se dieron cuenta rápidamente de que tenían que hacerlo mejor.
Después de recibir crítica por lanzar su base de cobertura completa Amazonian Clay con solo 25 tonos, tarta aumentó su conteo a 40 en mayo de 2018. Esa primavera, Cosméticos Jouer tomó la gama de sombras para su Base de maquillaje esencial en crema de alta cobertura de 33 a 50 y georgio armani amplió la gama de tonos de su Luminous Silk Foundation de 25 a 31. Cuando chica de portada lanzó su TruBlend Matte Made Foundation en mayo de 2018, lo hizo con 40 tonos (anteriormente, su base con la gama cromática más amplia fue el maquillaje líquido TruBlend en 21 tonos). demasiado enfrentado fue un paso más allá y recurrió a la vloguera de belleza negra Jackie Aina, considerada una autoridad en maquillaje para pieles más oscuras, para ayudarlos a expandir la gama de tonos de su base Born This Way Foundation de 24 a 35. Fenty se eclipsó en 2019 aumentando su gama a 50 tonos. Ahora, ha llegado a 59. Y de las 50 bases de cobertura media y total más vendidas (que requieren tonos más precisos para una combinación que las fórmulas transparentes a ligeras) en Sephora, 38 (alrededor del 76 por ciento) tienen 30 o más matices.
Además de los rangos de tonos de base ampliados, los años transcurridos desde el lanzamiento de Fenty han visto el surgimiento de bronceadores que son lo suficientemente profundos para la piel negra, polvos «translúcidos» que son translúcidos para todos y paletas de sombras de ojos que en realidad se pueden usar en cutis más profundos. «No hay nada más frustrante que comprar una paleta de sombras de ojos y solo poder usar tres o cuatro de los tonos dentro de la paleta porque los demás no aparecen en tu piel», dice Nyakio Grieco, cofundador de Thirteen Lune, una minorista de belleza que cuenta con un 90 por ciento de marcas fundadas por negros y morenos. «Fenty realmente ha llamado a todos en la industria para asegurarse de que están entregando y no eligiendo qué productos funcionan para las personas de color».
Creando espacio para que florezcan otros fundadores negros
Ver prosperar a Fenty Beauty es parte de la razón Cosméticos Kilali fundador Tope Adubi tuvo la confianza para lanzar su propia marca de maquillaje en febrero de 2020.
«Antes de Fenty, parecía que las empresas querían hacer exactamente lo que hacían las empresas que se lanzaron antes que ellas. Parecían jugar en el espacio familiar, pero llegó Fenty Beauty y cambió todo eso», dice Adubi. «Mostró que todo puede ser posible y que solo tienes que intentarlo. Gritó esperanza».
Pero una marca necesita más que esperanza para tener éxito: necesita apoyo y capital. Aunque Rihanna lanzó Fenty con su poder de estrella y el respaldo del conglomerado de lujo Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), prestó un sentido de legitimidad a las marcas propiedad de negros que antes carecían a los ojos de los inversores y minoristas. Lamentablemente, la industria realmente no aceleró su apoyo a los fundadores negros hasta el ajuste de cuentas racial que ocurrió durante el verano de 2020 luego del asesinato de George Floyd, Breonna Taylor y Ahmaud Arbery. Caso en cuestión: Fenty Beauty fue una de las siete marcas de propiedad de negros vendidas en Sephora a partir de julio de 2020. Ahora, hay 23.
Ese verano es cuando vimos la Promesa del 15 por ciento, una organización sin fines de lucro que trabaja con minoristas como Sephora, Nordstrom y Ulta para garantizar que el 15 por ciento de su espacio en los estantes se dedique a las marcas propiedad de personas de raza negra. También es cuando Grieco lanzó Thirteen Lune como una tienda en línea (el año pasado, la marca se convirtió en el minorista oficial de productos de belleza en la tienda y en línea en JC Penney y se espera que esté en 600 tiendas para fines de 2023). Marcas propiedad de negros como Ami Cole, Gilded Body y Bossy Cosmetics ahora son mucho más fáciles de encontrar y comprar. A Fenty no se le puede atribuir este crecimiento por sí solo, pero ciertamente lideró la carga.
“Fenty, teniendo el nivel de éxito que ha podido lograr, acaba de llamar a la industria a ser más responsable cuando se trata de considerar a todos los consumidores y los productos que están entregando”, dice Grieco. «Fenty realmente ha demostrado que no solo tenemos la oportunidad, sino también la responsabilidad de servir a un consumidor que ha estado desatendido durante demasiado tiempo».
Rihanna puso todo su ser en Fenty, y se ha convertido en un reflejo de ella y de la comunidad que representa. Al verla, muchas de nosotras, en particular las mujeres negras, nos vimos a nosotras mismas. La marca nunca se trató de encajar: se trataba de jugar, disfrutar y la libertad de sentirse lo mejor posible. Y su enfoque renovado e inclusivo de la belleza se ha contagiado al resto de la industria.
«Es como el momento en que se lanzó Fenty Beauty, muchas empresas de belleza despertaron de un sueño y se dieron cuenta de que se podía hacer mucho más», dice Abudi. Lo que Fenty ha logrado en cinco cortos años es increíble. Y no podemos esperar a ver qué sigue.
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