g-star crudo ha lanzado una nueva colección cápsula llamada ‘Raw Denim’. Inspirada en el proceso de envejecimiento de la ropa de mezclilla, cada pieza abarca el proceso de uso y desgaste. Equipado con una garantía de por vida y la promesa de reparaciones, Raw Denim tiene que ver con la moda sostenible y responsable y g-star crudo está reinventando el concepto de comprar denim.
Según el Programa de Acción de Residuos y Recursos, nuestro consumo excesivo de moda está provocando que 350 000 toneladas de ropa lleguen a los vertederos cada año. Debido a la complicada composición de la mezclilla (tratamientos químicos para aumentar la durabilidad, fibras mixtas para crear elasticidad, materiales resistentes para los botones), un par de jeans estándar tarda siglos en descomponerse. El ciclo de comprar, usar y luego tirar la mezclilla está dañando el planeta.
Diseñado para regocijarse en la imperfección (las inevitables arrugas, rozaduras, desvanecimientos y rozaduras), Raw Denim propone una nueva iniciativa para la mezclilla sostenible. Hecha sin el proceso de producción químico típico, cada pieza está construida a partir de la forma más pura de mezclilla ‘cruda’ hecha para durar. Esta falta de tratamiento del material significa que la tela es libre de envejecer orgánicamente, amoldándose al cuerpo y mostrando signos de decoloración sutil con el tiempo. Para nuestra cultura de consumo obsesionada con la perfección, esto puede sonar extraño. ¿Por qué comprar algo que está hecho para mostrar signos de desgaste?
Más allá de los beneficios evidentes para el medio ambiente, el ángulo distintivo de la colección G-Star Raw Denim es su individualismo incorporado. A medida que cada pieza envejece, se vuelve única para su usuario. Pagamos mucho dinero por la estética ‘vivida’, ya sea comprando piezas nuevas con aspecto desgastado o comprando artículos antiguos, pero hay algo especial en lograr este estilo de forma auténtica. Además, la garantía de por vida de la colección significa que cada pieza está calificada para reparaciones: no hay obstáculos en una cremallera rota, costura rota, dobladillo roto o botón faltante. La promesa de un sastre no solo hace que cada pieza sea una buena inversión, sino que también destaca el compromiso de G-Star Raw con una vida sostenible y responsable.
El repetitivo juego de las escondidas de mezclilla (encontrar y eventualmente desechar el par de jeans ‘perfectos’) es dañino para el planeta y aburrido. Encontrar el ajuste, el lavado y el precio ideales para las piezas de mezclilla es una rúbrica que requiere mucho tiempo: de hecho, en una encuesta reciente realizada a 2000 mujeres, el 46 % dijo que la mezclilla es el artículo más difícil de comprar. Naturalmente, es molesto cuando tu par de jeans favoritos cuidadosamente seleccionados comienzan a mostrar signos de desgaste. Sin embargo, con su garantía de por vida y su mezclilla a prueba de vida, la colección cápsula G-Star Raw Denim podría ser justo lo que necesitamos para romper el ciclo.
