A diferencia del típico enfoque único para el marketing de productos, las marcas de belleza ahora están posicionando sus productos para reflejar mejor inquietudes precisas, dice la reportera de belleza y Ángeles brillo presentador de podcasts Kirbie Johnson en una entrevista con Bien+Bueno. En lugar de solo hacer referencia a «piel madura» y decirles a los consumidores que su piel «requiere» productos antienvejecimiento, por ejemplo, muchas marcas ahora harán referencia específica a la piel pre o posmenopáusica y abordarán esas necesidades específicas, dice Johnson.
Sin embargo, estas ofertas de belleza específicas no ocurren en el vacío: son parte de un mercado mucho más grande (y en rápida expansión). Por ejemplo, se espera que tanto los mercados de atención a la menopausia como al embarazo crecer casi un 6 por ciento anualde acuerdo a Investigación de gran vistaalcanzando 24.400 millones de dólares y 42,3 millones de dólares, respectivamente, para 2030.
La mayor conciencia de los consumidores está impulsando parcialmente estos mercados, gracias a las experiencias compartidas de personas influyentes de todas las edades, desde preadolescentes hasta personas mayores. Creador de TikTok de 13 años Evelyn Unruh se ha vuelto viral este año por sus rutinas de cuidado de la piel centradas en la hidratación y aptas para preadolescentes, mientras que la influencer de 63 años gimnasio bronceado ha acumulado medio millón de seguidores en TikTok e Instagram para ella. consejos para el cuidado de la piel y rutinas de maquillaje hecho para personas mayores de 50 años.
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Estas cuentas en primera persona pueden ayudar a educar a los seguidores (ya sean de 12 o 92 años) sobre el envejecimiento y cómo la industria de la belleza puede ayudar a abordar sus necesidades cambiantes con las combinaciones de productos adecuadas. «Puedes acceder a TikTok y ver personas influyentes de todas las edades discutiendo todas las inquietudes que puedan tener», dice Addison Caínespecialista en belleza de la empresa de conocimiento de tendencias. Avalancha. «Los consumidores tienen ahora muchos más puntos de contacto que probablemente nunca antes, y también más productos para abordar sus preocupaciones específicas y de nicho».
Cuidado de la piel para la pubertad, la posmenopausia y todo lo demás
Las personas tienen necesidades distintas según su situación (y sus hormonas) en la vida. Las líneas de belleza para el embarazo y el posparto abordan las necesidades del cabello y la piel de una nueva mamá que atraviesa cambios hormonales masivos. frida mamá diseñó un set de cuidado de la piel durante el embarazo destinado a calmar e hidratar la piel irritada, mientras Luna Diaria ofrece un kit de artículos esenciales para el bolso del hospital diseñado para apoyar y calmar la piel durante el parto y el posparto, que incluye un bálsamo para “nip and lip”. El set Mama & Baby Discovery de Evereden contiene opciones suaves y sin fragancias para el cuidado de la piel tanto para la nueva mamá como para el bebé.
Un área de crecimiento particularmente significativa ha sido el espacio de la menopausia y la perimenopausia. Desde 2020, aproximadamente una docena Se han lanzado marcas de belleza centradas en la menopausia, incluidas Womaness y Belleza de rayas. Ambas marcas van más allá del cuidado de la piel antienvejecimiento básico de sus competidores anteriores al ofrecer una gama adicional de productos para combatir la sequedad vaginal, la libido baja y sofocos y confusión mental eso puede venir con la menopausia.
Las marcas existentes también se están subiendo al tren de la menopausia: las marcas de cuidado de la piel No7 y Prai Beauty ahora ofrecen líneas de productos para la piel menopáusica, mientras que las marcas para el cabello Carlos Worthington lanzó este año una línea de productos para el cabello humectantes y voluminizadores que, según la marcafueron «desarrollados y probados en mujeres perimenopáusicas y menopáusicas».
Remodelando la narrativa
Algunas marcas de belleza también están reclamando cómo vemos los momentos cambiantes de la vida. marca de maquillaje Sara Creal Bellezalanzado en 2024, adopta un enfoque descarado sobre el envejecimiento al mostrar que el maquillaje durante la menopausia puede ser divertido, no severo. Nombres de barras de labios de la marca. Línea Habla por ti mismo incluyen Mansplain y Pay Equity, y los productos en sí han sido formulados específicamente para aplicarse mejor y durar más tiempo en líneas finas y arrugas.
«Existe la idea errónea de que una vez que llegas a cierta edad, la belleza deja de ser diversión y comienza a ser arreglos y soluciones», dice Cain. Pero con estas nuevas ofertas de productos y un panorama de marketing cambiante, «hay mucho espacio para jugar», independientemente de su edad, afirma.
Afortunadamente, también estamos viendo cómo cambia la conversación entre las generaciones más jóvenes, quienes, debido a la exposición a las redes sociales, son en gran medida más tolerantes y menos avergonzados de la pubertad que las generaciones anteriores. Marca de cuidado de la piel cara estelara cambio, ha ayudado a normalizar el acné adolescente con parches de granos coloridos en forma de estrella, mientras que la famosa marca Bubble de TikTok se ha convertido en un refugio seguro para el cuidado de la piel para los adolescentes (y, francamente, para todos), gracias a sus fórmulas suaves pero efectivas.
También están apareciendo en los lineales productos para personas de mediana edad. Las personas entre 20 y 30 años pueden experimentar acné menstrual, arrugas emergentes e hinchazón debajo de los ojos debido a la falta de sueño, todo al mismo tiempo. La línea homónima de la esteticista Sofie Pavitt está diseñada específicamente para adultos propensos al acné (Johnson considera la línea de Pavitt como una «proactiva elevada»), mientras que la aplicación «face yoga» amorosamente ofrece consejos sobre qué productos de belleza utilizar durante las diferentes fases de su ciclo menstrual.
Mientras tanto, en enero de 2025, se dice que Bliss se reposicionará como una línea para los “millennials mayores”, según Sara Mitznervicepresidente de marketing de marca en Grupo de belleza AS (cuyo portafolio incluye Bliss). Los detalles aún están en secreto, pero los productos supuestamente abordarán la naturaleza «intermedia» de esta etapa de la vida. “Los clientes se sienten muy bien al comprar marcas cuando saben que no están tratando de ser todo para todos, sino que son específicamente [made] para ellos”, le dice Mitzner a Well+Good. «Hay tantas marcas para elegir, que buscarás una que sea realmente adecuada para ti». tú.”
Por supuesto, al final del día, todos tenemos necesidades muy singulares que a menudo van más allá del acné y las arrugas básicas. Es poco probable que las marcas de belleza alguna vez puedan satisfacer todas nuestras necesidades y preocupaciones, pero el panorama cambiante es prometedor y, mejor aún, positivo. Mientras que la mayoría de las marcas de belleza habían ignorado o estigmatizado aún más las etapas inevitables de la vida (¡oculta ese grano! ¡Enmascara esas líneas finas!), muchas líneas de productos ahora están optando por abrazar y celebrar el cambio, ayudando a los consumidores de todo el mundo a sentirse vistos, no avergonzados.
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