Cuándo Serena Williams se lesionó en el Abierto de Francia hace unos años, el equipo de atención trató de ponerle una crema para aliviar el dolor, pero se resistió. «Ella me dijo: ‘Estos son productos que probablemente debería usar, pero luego tendría que admitirme a mí mismo que estoy sobre la colina'», dice Eric Ryan, quien es cofundador de varias marcas en el espacio de bienestar. incluyendo Método, Olly y Welly. A raíz de esa conversación, él y Williams se dieron cuenta de que existía la oportunidad de crear una nueva categoría de productos que hicieran que el alivio del dolor se sintiera como una parte natural del cuidado personal. Así que se asociaron con un tercer cofundador, el experimentado ejecutivo de bienes de consumo empaquetados Hank Mercier, para crear Llevará a cabo—una marca que se enfoca en el «cuidado del rendimiento», comenzando con cremas y aerosoles para calmar los músculos y dar soporte a la piel.
«Estamos aquí para reinventar realmente este espacio de dolor tópico… [because] lo que reconocimos es [existing] las marcas realmente no estaban abordando una parte clave de la categoría: se inclina más por las mujeres y los jóvenes de lo que le dan crédito», dice Ryan. «Lo que queríamos hacer no era solo crear una nueva línea de alivio del dolor. Teníamos muchas ganas de crear una nueva categoría que llamamos ‘cuidado del rendimiento’. Así que estamos comenzando con la recuperación muscular, pero nuestra aspiración es realmente construir una marca que transmita cómo cuidas tu cuerpo».
Will Perform fue creado para el atleta cotidiano, dice Ryan. El empaque está diseñado con un asa ancha en la tapa para que pueda colgarlo de su bolsa de deporte e infundirlo en su ritual diario de cuidado personal. Alexia Lundberg, PhD, directora de productos de la marca, dice que lo que diferencia a Will Perform de sus predecesores es que es efectivo y, al mismo tiempo, agradable de usar.
«La eficacia es fundamental en esta categoría, pero a menudo ha sido a expensas de la experiencia. Por eso, queremos incorporar elementos de belleza, ya sea la fragancia o la sensación en la piel, para hacer que estos productos sean realmente atractivos para los sentidos. ,» ella dice. Ella explica que la marca creó sus elegantes formulaciones de productos «basándose en la medicina oriental y occidental para crear activos complementarios que se centran en el bienestar holístico».
En este momento, la línea se divide en dos categorías: alivio instantáneo del dolor y cuidado diario. El roll-on Will Cool Cooling Pain Relief ($13), el roll-on Will Relieve Pain Relief ($13) y el spray Will Relieve Pain Relief ($13) brindan ese alivio en el momento. Will Soothe Daily Muscle Soothing Lotion ($16) y Will Rest Nightly Muscle Recovery Lotion ($13) están destinados a usarse diariamente para hacer que su rutina de recuperación sea proactiva en lugar de solo reactiva.
«Realmente estamos tratando de llevar la idea a los consumidores de que pueden tener un régimen de recuperación similar a la forma en que tienen un régimen de belleza o un régimen de nutrición», dice Lundberg. «La recuperación no se piensa de esta manera en este momento. Y este es realmente el cambio de mentalidad que estamos tratando de llevar a los consumidores».
Compre la línea completa de Will Perform aquí
Aliviará el dolor Roll On — $13.00
La línea Relieve utiliza lidocaína, un ingrediente que previene el dolor al bloquear las señales en las terminaciones nerviosas de la piel. Esta crema combina lidocaína con una mezcla botánica que incluye árnica para adormecer el dolor. Lundberg dice que los formuladores también agregaron fragancia y se enfocaron en “una buena sensación en la piel” mientras creaban el producto. Se aplica con bolas de rodillos para que puedas ponerlo directamente donde lo necesites sin ensuciar.
Roll-On refrescante para el alivio del dolor Will Cool — $13.00
Cool es una «experiencia muy diferente a la experiencia Relive», dice Lundberg. “Adormece el dolor, todo sobre el alivio del dolor, pero es un producto a base de mentol y alcanfor, por lo que brinda una sensación refrescante. Tiene las bolas que amplifican esa sensación refrescante, y también tiene una fragancia debido al mentol y alcanfor”.
Loción calmante diaria para los músculos Will Soothe — $16.00
“Soothe es una loción corporal diseñada para usarse después de la ducha, cuando la sangre fluye”, dice Lundberg. “Puedes masajear la loción en tu piel, en tus músculos y ayudar a calmar tus músculos después de un entrenamiento”. Además, incluye vitamina E y ceramidas, que trabajan para fortalecer la barrera de la piel para que pueda retener mejor la hidratación.
Loción de recuperación muscular nocturna Will Rest — $ 13.00
“El descanso es nuestro producto nocturno”, dice Lundberg. “El sueño es fundamental para la recuperación, es literalmente el momento en que los músculos descansan. Así que usamos lavanda y geranio, conocidos por sus beneficios de aromaterapia para calmar la ansiedad y crear una sensación de calma para ayudar a las personas a conciliar el sueño. Y luego incluimos magnesio y vitamina D para ayudar a nutrir mientras duermes”.
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